有深度的新主流财经门户!
首页 | 新闻 | 股票 | 理财 | 基金 | 美股 | 港股 | 保险 | 黄金 | 期货 | 外汇 | 债券 | 银行 | 产经 | 消费 | 生活 | 财经 | 科技 | 汽车
手机版 | 操盘必读 | 数据中心 | 券商评级 | 股价预测 | 板块行情 | 个股诊断 | 大宗交易 | 基金对比 | 基金排名

年过30的娃哈哈帝国:宗庆后需要从报时人转为造钟者

您所在位置 >> 财经中国网首页 > 新闻 > 正文

  年过30的娃哈哈“帝国”,需要的是什么? | 砺石

  从2016年开始,随着娃哈哈业绩的大幅下滑,外界对于娃哈哈的质疑开始逐渐增多。那么,年过30的娃哈哈,当前最需要的是什么呢?

  来源:砺石商业评论

  雪奈 | 作者

  在近30年的中国商业史中,三次问鼎中国首富位置的宗庆后和他掌管的娃哈哈,是不容忽视的一个样本。但是从2016年开始,随着娃哈哈业绩的大幅下滑,外界对于娃哈哈的质疑开始逐渐增多。娃哈哈遭遇“中年危机”、娃哈哈帝国老去……这样的字眼冲刺了网络空间。

  那么,年过30的娃哈哈,当前最需要的是什么呢?

  1 娃哈哈的下滑曲线

  42岁创业的娃哈哈创始人宗庆后,如今已经年过70。他依然是中国最勤奋的企业家之一。娃哈哈是全球唯一一家没有副总的大企业,决策全要宗庆后一个人拍板,此外有媒体称,娃哈哈也是少有的请示不隔夜的企业。

  即便是如今,宗庆后依然是每年有200多天出差在外,去走访经销商和销售现场。

  然而,在中国饮料市场2014年迎来拐点之后,娃哈哈超越同行的下滑速度,颇让人感觉意外。

  2001年到2013年,我国饮料市场一直保持两位数增长。但在2014年,我国的饮料市场开始步入一个拐点。当年,包括娃哈哈、康师傅、统一等巨头们业绩均进入下滑轨道。当年,娃哈哈实现销售额728亿元,同比下滑7.55%。到了2016年,娃哈哈的销售额已经下滑到529亿元,其业绩下滑幅度之大,远超过其他同行。

  伴随娃哈哈销售曲线向下的是,宗庆后家族的财富曲线也开始下行。2016年度《胡润百富榜》中,宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五,已是连续四年下滑。

  2016年之后,娃哈哈业绩下滑的舆论开始充斥整个网络空间。当年年底,宗庆后在央视的一档节目中反思了娃哈哈的业绩下滑,并把其归结为10大原因。这10大原因分别是:销售成本上升导致经销商积极性下降;网络谣言的负面影响;人口由农村转移到城市;缺少大单品;新品没有规划;媒介环境日新月异;消费观念转变巨大;市场开发深度不够,且不均衡;销售高层指挥不当;厂商关系和谐度降低、销售团队管理不善。

  但这些是娃哈哈下滑的根本原因吗?似乎并不是。 

  2 30年的不变与变

  生于80年代的人,或许在童年时代的记忆中都有娃哈哈的影子。当时包括娃哈哈AD钙奶、王力宏代言的纯净水等产品,不仅频频出现于电视上的广告里,更是摆满了大街小巷的货架上。

  代言娃哈哈纯净水20年的王力宏,早年的时候曾给宗庆后讲过一个笑话:他的一位台湾朋友到西藏旅游,在偏远的那曲地区,草地上除了牛粪,就是印有王力宏头像的娃哈哈的瓶子。朋友立即给王力宏打电话说,“原来你在大陆这么红!”

  娃哈哈AD钙奶、营养快线、王力宏代言的纯净水,在过去的很多年里,娃哈哈的这些大单品布满了全国城镇乡村的各种销售渠道。王力宏讲的这个故事更在另一个侧面印证了多年以来娃哈哈的渠道触角伸得有多长。

  多年以来,娃哈哈和宗庆后本人一直引以为豪的就是娃哈哈在渠道上实行的“联销体”。这也是娃哈哈能把触角伸向西藏那曲的一个原因。据说,这种经销商预付保证金、娃哈哈为经销商设置独家经销权的联销体制,不仅以信用为基础保证了每一环节经销商的利润,同时也使得娃哈哈的产品能够在3天时间内就在全国铺开。

  曾经有人问及宗庆后成为首富的三大成功要素是什么?宗庆后回答:“没有三条,只有一条

  (来源:新浪综合)

相关综合:
    年过30的娃哈哈帝国:宗庆后需要从报时人转为造钟者

      年过30的娃哈哈“帝国”,需要的是什么? | 砺石  从2016年开始,随着娃哈哈业绩的大幅下滑,外界对于娃哈哈的质疑开始逐渐增多。那么,年过30的娃哈哈,当前最需要的是什么呢?...

    新浪综合 | 2018-02-08 11:46:25

    德世久一吃黑涉嫌夸大宣传与传销 称年过百万不是梦

      德世久“一吃黑”涉嫌夸大宣传 宣导年过百万不是梦  来源:中国质量万里行   人说,人怕出名猪怕壮。这什么事情一出名很快就能够名扬四海,而现今网络又如此发达,传播速度就更快...

    新浪综合 | 2017-05-17 16:17:54

    德世久一吃黑涉嫌夸大宣传与传销 称年过百万不是梦

      德世久“一吃黑”涉嫌夸大宣传 宣导年过百万不是梦  来源:中国质量万里行   人说,人怕出名猪怕壮。这什么事情一出名很快就能够名扬四海,而现今网络又如此发达,传播速度就更快...

    新浪综合 | 2017-05-17 16:17:05

    十年过去了,“房奴”终于成了一个骄傲的阶层?

    在一个房价远超年轻人支付能力的时代,年轻人“啃老”、靠父母买房实在不是一件丢人的事。更应该思考的是,是什么让年轻人买不起房并让他们陷入无穷焦虑?英国汇丰银行一项调查发现,中国七成“...

    财经头条 | 2017-04-18 12:49:05

    十年过去了,“房奴”终于成了一个骄傲的阶层?

    在一个房价远超年轻人支付能力的时代,年轻人“啃老”、靠父母买房实在不是一件丢人的事。更应该思考的是,是什么让年轻人买不起房并让他们陷入无穷焦虑?英国汇丰银行一项调查发现,中国七成“...

    财经头条 | 2017-04-18 12:48:19

版权声明:
1.本站登载此文仅出于传递更多信息,并不意味着赞同其观点或证实其描述,不承担侵权行为的连带责任。
2.文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
3.如本网信息涉及版权等问题,请于发布起15个工作日内发送邮件与本网联系,我们将及时删除处理。